潮玩IP产品持续走热文山万能胶生产厂家，展示千亿市场背后的年轻力

排队2小时只为买个钱包？

这几天，几乎每天上午9点，在北京市朝阳区THEBOX朝外年轻力中心，商场门口就会有年轻人排起长队，他们排队数小时只为买到心仪潮玩。

这些潮玩，主要是通过绑定知名艺术、明星或影视文化IP而设计的盲盒、手办、文创等产品。

如今潮玩已从小众收藏逐步走向大众化消费。毛绒挂件现身时装周、潮流配饰融入衣食住行，头部IP积拓展海外市场，潮玩正以陪伴型生活好物的形式渗透多元场景。这不仅折射出消费升背景下的生活消费新逻辑，彰显出千亿量产业的发展潜力。

购热潮频现，市场潜力巨大

“我8点就到了文山万能胶生产厂家，排了两个多小时。”小林兴奋地说。她刚到的正是名创优品这次联名中火的钱包，“网上还没发售，北京线下也只有这开售”。

从北上广到全国多个城市，这样的排队场景频频出现。据悉，此次IP联名快闪店开业日销售额达220万元，多款产品开即售罄。消费者在社交媒体上分享“购”经历后，又吸引了多人赶往线下门店，线上预售订单也已排到6月以后。仅此次联名，某社交平台相关话题浏览量就已2000万。

潮玩IP产品也在助力线下商场凝聚年轻客群。北京的THEBOX朝外年轻力中心已成为全国潮玩IP线下落地的标杆，聚集了多头部。商场通过频次策划IP联名、发、快闪等活动，造“策展型售”模式，将售、互动、社交与消费者度融。此前，IP联名集店MINISOLAND与《黑话：悟空》联出的主题店，借助3D裸眼大屏和“金箍棒穿楼”的创意装置，是成为现象发事件。

整个潮玩市场是速发展。头部泡泡玛特3月25日发布的数据显示，2025年度业营收371.2亿元，同比增长184.7；净利润130.8亿元，同比增长284.5。《潮玩与动漫产业发展报告》数据显示，2026年，潮玩产业总价值预计将达到1101亿元，年均增速过20。

热销背后，是情绪价值与社交归属

为什么年轻人愿意为潮玩IP买单？

“线下的消费体验感很不错，离近、门店大文山万能胶生产厂家，能看到实物，很快就能买到。”住商场附近的女士说。消费者易先生则表示：“在线下消费能认识很多有共同兴趣好的人。”

潮玩IP线下场景不止交易，是可分享卡交流的社交空间。消费者购买的不仅是产品，还有身份认同和社群归属感。

中央财经大学文化与传媒学院教授戴俊骋指出，当代年轻消费者需要情绪消费、圈层消费和悦己消费。“潮玩IP已经成为当代年轻人社会交往的‘硬通货’，保温护角专用胶帮助找到同好，寻求圈层认同。”

传媒大学文化产业管理学院教授蒋多分析，年轻人为潮玩IP跨城、排队背后，集中反映出其消费心理从物质满足转向情感与身份认同的层变化。“通过潮玩IP获得心理慰藉，以此彰显审美与个，增强身份认同与圈层归属。限量、限定强化稀缺，排队卡满足收集的成就感。年轻人愿意为沉浸式场景和互动感买单，追求线下真实体验，这也是体验型消费的崛起。”她说。

从商圈到城市，外溢应显著

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潮玩IP的热度，带动的远不止个商场。

成功的潮玩IP线下限定活动还具有外溢应，不仅能带火商场本身，还能激活周边街区、餐饮、交通等业态。蒋多指出，潮玩IP活动对城市商圈与街区经济的带动果显著，是激活商业活力、拉动消费的引擎。“它能引爆客流与销售，串联多元消费场景，盘活老旧街区。且能带动衍生品开发、设计师孵化等产业链延伸。同时，动业态融，催生潮玩集店、IP主题餐饮等新业态。在形成‘卡经济’、产生辐射应、助力城市名片造上也有特价值。”蒋多说。

“潮玩IP已经成为激活商圈活力和街区经济的重要抓手。优质国潮IP能将历史文化街区的厚重与创意展示体验紧密结，助力商圈和街区的双统。”戴俊骋表示，当前潮玩IP对线下实体经济的拉动正是文化赋能经济社会发展的重要体现。“潮玩IP提升了传统产品的附加值，既拉动了消费，又成为破低价竞争意义内卷的重要途径。”他说。

当然，热潮之下也有暗礁。戴俊骋指出，潮玩IP热潮面临热度周期短、行业同质化、炒作侵权等诸多挑战。

“应耕原创内容，延长IP生命周期，加强文化内核与设计创新，规范市场，动IP+场景+体验融。”蒋多建议。

戴俊骋建议，要在IP内容上守正创新、挖文化内核，动文化与科技融。同时范金融炒作，引潮玩IP脱虚向实、赋能实体经济，实现从短期流量到长期用户黏的转化。

本报记者魏思琪

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